营销专家段传敏指出，足球营销能够吸引年轻消费者，提升品牌形象，并带动产品销售。然而，企业需要确保营销活动与产品、市场策略相匹配，避免资源浪费。中国企业在全球体育营销中的活跃，反映了其在国际舞台上的崛起，同时也要求他们在海外投资时更加审慎，确保品牌价值的提升。
在营销创新联盟的执行主席段传敏看来，中国足球市场正在不断升温，借知名的足球赛事、球队、球员来营销，能起到“吸睛”、“引流”的效果。所以，这一股足球营销热潮的背后，首先是对流量、用户的争夺，这种争夺从线上、线下、手机端，到人群聚焦的地方。
可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如说“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减XX元”等趣味活动，这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世 界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。
相比上届世界杯，中国赞助商的企业结构在优化，营销行为也更加理性。中国企业成世界杯“头号金主”受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。
内容消费的变化：由重变轻想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。
体育赞助通过视觉、听觉及其他感官刺激强化了企业品牌形象。体育赞助可以利用明星效应，产生社会反响。在营销过程中，企业的名称、标志、图案、标准色、吉祥物在比赛场地以及各类媒体中反复出现，加深了消费者对企业、品牌的印象。体育赞助和明星形象有助于强化消费者对赞助品牌的购买动机。
消费者的消费心理。王老吉，是王老吉凉茶的品牌，2021年1月，胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》，王老吉排名榜单中第166位，王老吉以“欧洲杯”为契机的体育营销会影响消费者的消费者的消费心理。
成美公司建议加多宝暂停拍广告片，先对红罐王老吉进行品牌定位。成美公司通过研究，发现红罐王老吉在消费者心智中的位置是“预防上火”的饮料，从而为红罐王老吉制定了“预防上火的饮料”的品牌定位。
消费者的这些认知和购买消费行为均表明，消费者对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买红罐王老吉的真实动机是用于“预防上火”，如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等，真正上火以后可能会采用药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。
又因为消费者的认知几乎不可改变，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。如果人们心目中对红色王老吉有了明确的看法，最好不要去尝试冒犯或挑战。就像消费者认为茅台不可能是一个好的 “ 威士忌 ” 一样。
这一系列的官司，基本上都是以加多宝的失败告终，表面从官司上看广药赢了，但是从消费者心理上，这个结果却相反，广药和王老吉的官司打赢的越多，实质上在消费中的心理层面失分越多。
1、在球鞋方面，耐克和阿迪达斯的较量回归均势，尽管耐克在数据上稍占优势，但决赛的高光时刻属于耐克球员。小品牌的参与，如斯凯奇和New Balance，尽管签约了主力球员，但未能成为最终的“冠军品牌”。
1、主要的一个原因还是因为现在有很多的人认为东西越贵就是越好的，所以他们买东西的时候一般都会挑一些价格比较高一点的东西，因为大家的想法里面都是这个样子的。在以前的时候，我们的生活条件没有那么好，大多数的东西都是比较便宜，当然也有一些贵一点的，但是不会贵的特别的离谱。
2、游击营销的成功要素主要体现在三个关键方面：创造力、关系构建以及持之以恒的实践。首先，创造力是基础，它在资源有限的情况下，如Evans工业公司通过购买彩票并附上亲笔信，以300美元的预算吸引了经销商的注意，展示了创造力在抓住客户注意力中的决定性作用。其次，关系是核心。
3、尽管如此，如携手网这样的早期尝试者，如Asing和Eric，已经在探索互联网上游击营销的无限可能性，他们的开放性、公众性和平台化运营理念，是对“游击营销”各种形式如“偷袭营销”和“口头宣传营销”的生动诠释。在互联网时代，游击营销的威力体现在人与人之间建立的关系和互动中。
4、案例：狼群精神 在所有的动物之中，狼是将团队精神发挥得淋漓尽致的动物。狼团队在捕获猎物时非常强调团结和协作，因为狼在同其他动物相比，实在没有什么特别的个体优势，在生存、竞争、发展的动物世界里，它们懂得了团队的重要性，久而久之，狼群也就演化成了“打群架”的高手。
5、它应真实反映产品和服务，以建立消费者对企业的信任和亲近感。为了在竞争中脱颖而出，游击营销人采取“熔合营销”策略，如餐馆老板娘通过与社区理发店的合作，共享资源，互相推荐，实现了双赢。这种跨行业、跨品牌的联盟是现代营销的新趋势，如宝马Mini和彪马的联合，就展示了这种策略的有效性。
6、要了解关于游击营销的深入知识，可以查阅由美国作者莱文森及其合著者应斌、王佳芥和韩啸共同翻译的书籍。这部作品以其独特的视角和实践策略，为读者提供了宝贵的营销指导。《游击营销》这本书由国内知名出版社格致出版社出版，于2010年5月1日发行，其独特的ISBN号码为9787543217454。
